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陶瓷卫浴2011营销不顺畅 因在哪里?

编辑:大连家美装饰设计有限公司  时间:2012/02/29  字号:
摘要:陶瓷卫浴2011营销不顺畅 因在哪里?
陶瓷卫浴2011营销不顺畅 因在哪里?,陶瓷企业产品也从先前的国外引进模仿,开始向改进和自主创新阶段发展;经营模式也从原先单一的坐商、批发代理走向行商,主动开拓区域市场,从而建立企业销售网络,通过渠道资源的争夺控制终端,旗舰店、思想馆等开始强势崛起;企业竞争也从单一的产品、价格竞争向品牌、资本及整体实力竞争阶段过渡,在陶瓷产业大转移形势下,新一轮市场整合已经开始。

陶瓷产业是转移更是扩张

与佛山陶瓷产业转移同步的是,新的产业格局已经逐渐成型。我国陶瓷行业自今年上半年开始从广东时代进入了多省并进时代。据兴邦产业传媒机构经过半年多的全国调查数据显示,中国陶瓷制造企业内外销总数共4000家左右。广东企业数约2000家,其中佛山500家,潮州1200家,广东清远等其他地市300家;福建约500家,主要集中在泉州和晋江地区;长三角约50 家,代表性企业有诺贝尔及上海斯米克;山东约500 家,主要集中在淄博地区;河北约100 家,其中唐山惠达为代表性企业;四川约100家,江西约200 家;内陆其它省份约500家。值得一提的是,随着佛山陶企转移,产销分离已经成为趋势,佛山生产企业虽然只有300多家,但佛山各大陶瓷城,包括沙岗地区的门店、展示厅或营销中心,总数已超过3000家。

行业人士分析,虽然表面上看陶瓷企业只是由南向北、由东向西转移,事实上在转移过程中,也是陶瓷产业产能扩张和升级的重要阶段。据不完全统计,仅2007年3月到今年上半年,佛山陶瓷企业转移涉及总投资超过250亿元、新规划总占地面积接近4万亩,设计生产线就新增350多条。在这一扩张过程中,早在2000年新中源2.5亿元投资夹江,形成3000万平方米的生产规模后就已经开始了。

2002年东鹏进军淄博,2003年福建陶企进军肇庆大建生产线,辽宁法库则在3年内建成了100多条生产线,2007年江西又掀起了扩建高峰,特地、斯米克、新中源、新明珠等不断斥资建厂,企业产能得到急速膨胀,新中源、新明珠在这一轮扩建中,单单墙地砖生产能力就已超过1亿平方米,而全国建陶产品的产能保守估计都已经超过50亿平方米。至今年7月,高安市已承接陶瓷及配套企业49家,合同引资110.31亿元,拟建生产线150多条,其中14条生产线已点火投产,这都为陶瓷产能的提升提供了巨大发展空间。

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